Contact
Plan Een Gesprek
Waste2Wear · Velos Case Study · V10
Case Study · Waste2Wear · 36 Maanden Samen

In Één Jaar Van Onzichtbaar Naar 3× Boven B2B Benchmark.

Ze veranderen oceaanplastic in fashion. Maar niemand wist het. Dit is het verhaal van hoe strategie, consistentie en de juiste verhalen een stille pionier de stem gaven die ze verdienden.

  • +250% engagement groei
  • 36+ maanden samenwerking
  • €0 aan advertenties
Jouw verhaal vertellen?
Waste2Wear plastic recycling sorteerband proces, oceaanplastic naar duurzaam textiel
Sorteerband  ·  Waste2Wear faciliteit
Klant Waste2Wear
Sector Circulair textiel
Periode 2023 tot heden
Diensten Social media beheer
Focus B2B zichtbaarheid
Jouw verhaal vertellen?
Het Verhaal

Een Missie Die Gehoord Moet Worden.

Waste2Wear doet iets wat bijna niemand doet. Ze transformeren plastic afval uit oceanen, koelkasten en industrieel restmateriaal naar hoogwaardige textielvezels. Volledig traceerbaar via blockchain. Van vervuiling naar fashion. Van probleem naar bewijs.

Maar ondanks die baanbrekende technologie bleef Waste2Wear vrijwel onzichtbaar op social media. Hun doelgroep, duurzame modemerken, corporate inkopers en regelgevingsexperts, wist amper dat ze bestonden. Posts werden sporadisch geplaatst, zonder rode draad. Op stille dagen? Een bereik van 1 tot 5 mensen.

Ondertussen bouwden concurrenten met grotere budgetten en meer volgers aan hun eigen verhaal. Repreve. Seaqual. TextileGenesis. Sommige met meer dan 25.000 volgers. Niet omdat hun product beter was. Maar omdat ze luider waren.

Waar het stuk liep, in vier punten.

  1. 01

    Onzichtbaarheid

    Blockchain-traceerbaarheid die de industrie kan veranderen. Maar onbekend bij de mensen die het moeten weten.

    Bereik
  2. 02

    Sporadisch posten

    Geen vast schema. Geen ritme. Daarom daalde bereik op stille dagen naar 1 tot 5 mensen.

    Ritme
  3. 03

    Geen strategie

    Wisselende toon. Geen content thema’s. Geen manier om te meten wat werkte. Dus bleef alles giswerk.

    Systeem
  4. 04

    Sterke concurrentie

    Spelers met tot 25K volgers domineerden de markt. Niet met betere producten. Maar met betere marketing.

    Markt
Ris van Velos Marketing en Monique Maissan, oprichter van Waste2Wear, bij de start van de samenwerking
Eerste meeting  ·  Monique en Ris
Velos Marketing team filmt video content op locatie bij Waste2Wear
Velos team filmt op locatie
Onze Aanpak

Geen Losse Posts. Een Volledig Systeem.

We hadden meteen kunnen posten. Maar dat was precies wat niet werkte.

De verleiding was groot om direct content te maken. Een paar mooie carrousels, wat video, klaar. Maar dat is precies wat Waste2Wear al deed. En het werkte niet. Dus voordat we één post publiceerden, deden we iets anders: we analyseerden tien directe concurrenten.

En onze conclusie verraste ons. De meeste concurrenten hadden duizenden volgers, maar nauwelijks engagement. Corporate taal. Stockfoto’s. Geen video. Mooie graphics, maar geen echte conversatie. Het leek alsof niemand in de circulaire textielmarkt snapte hoe social media echt werkt.

Daarom werd onze strategie niet “meer content.” Het werd “betere content.” Echte beelden. Menselijke verhalen. Verifieerbare impact. We bouwden zes content thema’s die samen het complete Waste2Wear verhaal vertellen: Producten, Partnerships, Traceerbaarheid, Expertcontent, Regelgeving en Industrie nieuws.

Maar thema’s alleen zijn geen systeem. Dus bouwden we er een compleet strategisch proces omheen: maandelijkse R&D meetings met het team, content afstemming sessies, een repost guide zodat het hele team berichten deelt, LinkedIn strategie voor oprichter Monique, en een live tracking document dat elke maand laat zien wat werkt. En wat niet.

We vertellen geen product. We vertellen een beweging. Elke post is een hoofdstuk in een groter verhaal.

  1. 01

    Concurrentieanalyse (10 spelers)

    Tien concurrenten geanalyseerd. Patroon ontdekt: corporate content, geen video, lage engagement. Het gat in de markt was niet volume. Het was kwaliteit.

  2. 02

    Zes content thema’s

    Producten, Partnerships, Traceerbaarheid, Expertcontent, Regelgeving, Industrie nieuws. Elke post valt in een thema. Niets is willekeurig.

  3. 03

    Platform strategie

    LinkedIn als primair B2B kanaal. Instagram voor visuele storytelling. LinkedIn voor de oprichter. Facebook als extra distributie.

  4. 04

    Maandelijks werkproces

    R&D meeting, content kalender, creatie, review meeting, publicatie, tracking. Zes stappen, elke maand.

  5. 05

    Team versterking

    Repost guides voor LinkedIn en Instagram. Bijhouden wie deelt en hoe vaak. Het hele team wordt bereiksvermenigvuldiger.

  6. 06

    Meten wat werkt

    Vier meetcategorieën: zichtbaarheid, groei, engagement, content prestaties. Maandelijkse rapportage met duidelijke inzichten.

De Resultaten

Cijfers Die Spreken.

Gemeten over één jaar. Geen sponsoring. Puur organische groei. Ver boven wat de industrie als normaal beschouwt.

LinkedIn engagement, gemeten over één jaar
10%

Drie keer boven het B2B branchegemiddelde van 2 tot 4 procent. Bron: LinkedIn zelf. Zonder één euro aan advertenties.

Vergelijking

Engagement vs branche

LinkedIn B2B benchmark.

0% 2 4 6 8 10 Waste2Wear 10% Industrieleider 5% B2B branche 2 tot 4%
Twaalf maanden

Bereik per LinkedIn post

Gemiddelde per maand.

850 600 300 0 ritme zakte. herstel volgde. 850+ per post M1 M5 M9 M12
Wat presteerde

Per type content

Relatief vs gemiddelde post.

0  = gemiddeld Video +200% Team content +150% Impact data +110% Statisch basis Educatief −25% Themadagen −70% video wint. themadagen verzuipen.

De cijfers vertellen een helder verhaal. Maar de echte impact zit in de context. De gemiddelde B2B engagement rate op LinkedIn ligt volgens LinkedIn zelf tussen de 2 en 4 procent. Waste2Wear scoort consistent rond de 10 procent. Bijna drie keer boven die benchmark. Op Instagram presteren we ruim boven het typische B2B bereik van 0,5 tot 1,5 procent. En dat allemaal in één jaar. Zonder één euro aan advertenties.

Maar het gaat verder dan cijfers. Waste2Wear ontvangt nu leads via social media. Bedrijven die hun posts zien en contact opnemen. Partners die spontaan reposten. Inkopers die bellen na een LinkedIn carrousel. Het verhaal dat drie jaar geleden niemand hoorde? Het wordt nu gedeeld door de mensen die ertoe doen.

20K+ LinkedIn weergaven circa 850 per post gemiddeld
6× Instagram views groei van ~100 naar ~600 per post
65% Nieuw bereik op best presterende content
Showcase Of Our Work

Van Strategie Naar Echte Posts

Een blik op de content zoals die live ging. Hieronder één van de hoogst presterende posts uit de samenwerking.

Waste2Wear carousel showcase post beheerd door Velos Marketing, social media content design
Waste2Wear carousel showcase post content door Velos Marketing voor Instagram
@waste2wear Instagram · Top post
@waste2wear Testimonial · 1:24
★ ★ ★ ★ ★

“Velos is responsible for our social media accounts. They have a good understanding of our business, the various audiences and have the right tone of voice and approach for each vehicle. Their attention to detail is excellent and they are very professional. We are very satisfied with their work. I highly recommend their services.”

Waste2Wear logo
Orla Govaerts Communications Manager, Waste2Wear
Wat We Leerden

Eerlijk Over Wat Werkt. En Wat Niet.

Niet alles ging perfect. Maar juist de fouten vertelden ons precies waar de winst lag.

Les 01

Consistentie is alles.

We postten consistent en de resultaten groeiden. Maar toen het ritme afnam, daalde alles met 40%. Op stille dagen: bereik van 1 tot 5. Dus leerden we: stilte kost meer dan je denkt.

Consistent ritme basislijn
Ritme gezakt −40% bereik
Les 02

Video wint van statisch.

Statische posts werkten prima. Maar video bereikte 3× meer nieuwe mensen. Daarom verschoof onze mix steeds meer richting bewegend beeld.

Statisch basis
Video 3× bereik
Les 03

Mensen boven merk.

Gepolijste merkcontent scoorde oké. Maar posts met echte teamleden? Die scoorden 2,5× beter. De twee best presterende posts waren allebei teamcelebraties. Dus werd het team het gezicht.

Les 04

Data bouwt vertrouwen.

Abstracte duurzaamheidsclaims kregen likes. Maar de post met concrete impactcijfers, tonnen plastic en CO₂ besparing, haalde 21% engagement. B2B kopers willen bewijs, geen beloftes.

post met impactdata 21% engagement, hoogste van het jaar
Les 05

Skip generieke themadagen.

World Environment Day leek logisch voor een duurzaam merk. Maar iedereen postte dezelfde dag. Resultaat: slechts 300 weergaven. Dus kozen we voor eigen verhalen op eigen timing.

World Environment Day 300 views
Eigen impactverhaal 3.700 views
Les 06

Tone of voice maakt het verschil.

Educatieve uitlegposts leken waardevol. Maar ze scoorden 25% onder gemiddeld. De doelgroep wil verhalen zien, geen lessen krijgen. Daarom laten we impact zien. Niet uitleggen.

Uitleg-toon −25%
vs
Verhaal-toon +150%
Jouw Beurt

Jij hebt ook een verhaal dat gehoord moet worden.

Waste2Wear had de technologie. Maar niet de stem. Wij bouwden het systeem dat hun verhaal zichtbaar maakte. Dezelfde aanpak kan werken voor jou.

Plan een kennismaking
  • Vrijblijvend kennismakingsgesprek
  • Direct contact met de oprichters
  • 48 uur reactietijd, meestal sneller